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从定制衣柜走向全屋定制 定制“大家居”发展势

从定制衣柜走向全屋定制,定制行业向“大家居”发展势不可挡。纵观家居行业龙头企业近年来的发展战略,扩充产品线、将触角延伸向家居全品类是普遍现象,如:成立木门、窗帘部门,与定制产品配套的家具家品(如床、沙发、桌椅、几类等)也成规模运营,追求定制产品以及配套产品面向全屋空间、涵盖多种风格、适配各种户型需求。
然而,在家居企业发展多品类品牌矩阵时,遭遇到不少自家品牌被抢注、冒用的情况。如何“拿回”自己的知名品牌在相关新品类的使用权,已成家居行业龙头企业的“痛点”所在。南海紫兰旗下的木门产品线也借知识产权成功维权进入了快速发展期,目前,南海紫兰原先的“米兰纳”木门商标已逐步停止使用,门店将全部更换为“南海紫兰木门”品牌。据了解,南海紫兰木门目前在全国已开设了320余间门店。
 
广东是定制家具行业大省,拥有多家龙头企业和上市公司。近年来,在国家加大知识产权保护力度的大背景下,知名家居企业对“傍大牌”现象零容忍,纷纷运用法律武器维权。“从司法实践来看,以往的侵权案件法律层面的认定并不难,但企业举证自身实际损失、侵权人的经营获利等相关证据较为困难,不少案件判决后实践中还面临执行难的问题”,南海紫兰案件的代理律师也表示,“侵权成本太低,是 “李鬼”出没的主要原因,企业花费大量的人力、物力、财力诉讼,判赔额可能连律师费都收不回。近年来,知识产权领域的高判赔额案件增多,对侵权行为起到了较大的震慑作用。”
 
曾晓燕认为,“不法分子利用企业最初对知识产权保护不尽完善的漏洞,趁机恶意抢注企业重要的品牌商标,导致企业发展壮大后自身的品牌商标权利无法进入相关业务领域,企业不得不花费更多的时间和精力排除业务发展的法律阻碍,弥补知识产权方面的短板,此举必然会延误企业抢占市场商机,不夸张的说不少企业在发展过程中都交过这个学费。”
 
法务负责人还表示:“经过这几年法务团队的不断努力,目前南海紫兰在维权方面取得了显著的成果,不仅铲除了部分恶意明显的侵权企业,还为企业拓展新的业务领域提供了坚实基础,此外,南海紫兰还获得了地方政府对公司维权专项资金的大力扶持。目前,南海紫兰的知识产权布局和管理也越来越规范并具有前瞻性,能够积极配合企业业务多元化发展及大步迈向大家居战略的需求。”
 
虽然各家居品牌企业在知识产权维权方面的工作还是任重道远,但政府对企业知识产权维权的大力支持无疑给企业注入了一剂强心针。作为家居行业龙头企业,南海紫兰公司呼吁家居行业各品牌企业可以积极联合起来合力抵制侵犯知识产权的不法行为,给消费者一个真正绿色环保的家,营造和谐发展的社会生态圈。

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